Construción del logotipo

El logotipo de SM, en todas sus versiones, está construido vectorialmente para facilitar la reproducción en procesos de impresión digital, offset o serigrafía.

Las directrices de construcción, detalladas a continuación, son solo una referencia para comprender el razonamiento empleado en el diseño del logotipo. Usar siempre el logotipo completo, nunca el isotipo solo.

Versiones cromáticas

La versión en color con degradado es la principal del logotipo y se debe utilizar siempre que sea posible.Las versiones plana, monocromática, negativa y fondos oscuros son de uso restringido y solo se debe utilizar en las situaciones descritas en esta página.

Uso Principal

COLOR CON DEGRADADO: La versión (vertical) en color con degradado es la versión principal del logotipo. Debe utilizarse siempre que sea posible en reproducciones impresas y, obligatoriamente, en las reproducciones digitales.

Uso Secundario

COR PLANO: Esta versión es de uso restringido y solo se debe utilizar cuando no se puede reproducir el logotipo en la versión en color con degradado.

NEGATIVO SOBRE COLOR CORPORATIVO: Esta versión es de uso restringido y se debe utilizar cuando se aplique el logotipo sobre el rojo corporativo o sobre fondos oscuros que comprometan la legibilidad de la versión a color con degradado.

POSITIVO: Esta versión es de uso restringido y solo se debe utilizar cuando no existe la posibilidad de reproducir el logotipo en color.

SOBRE FONDOS OSCUROS: Esta versión es de uso restringido y se debe ser utilizar cuando el logotipo se aplique sobre fondo negro u oscuro.

Precauciones
en la aplicación Para garantizar la correcta visualización del degradado del símbolo en el programa InDesing, es necesario utilizar el archivo con extensión .idml.

Para que elementos externos no perjudiquen la lectura se debe respetar un área alrededor del logotipo equivalente a la altura del símbolo.

Para garantizar la legibilidad y la perfecta reproducción del logotipo en diversos tipos de impresión, se adoptan algunas medidas mínimas. As medidas em milímetros correspondem as aplicacoes impressas e as em pixels correspondem as aplicações digitais.

Logotipo horizontal

En las reproducciones impresas, la marca horizontal es de uso restringido y solo se debe utilizar en materiales cuyo espacio de aplicación no permita el uso de la versión vertical.

En las reproducciones digitales, el uso de la versión horizontal está permitido ya que puede ayudar a una correcta visualización de la marca. Este uso se debe evaluar caso por caso.

Uso principal

COLOR CON DEGRADADO: La versión (vertical) en color con degradado es la versión principal del logotipo. Se debe utilizar siempre que sea posible en reproducciones impresas y, obligatoriamente, en las reproducciones digitales.

Versión horizontal

Uso secundario

COLOR PLANO: Esta versión es de uso restringido y solo se debe utilizar cuando no se puede reproducir el logotipo en la versión en color con degradado.

NEGATIVO SOBRE COLOR CORPORATIVO: Esta versión es de uso restringido y se debe utilizar cuando se aplique el logotipo sobre el rojo corporativo o sobre fondos oscuros que comprometan la legibilidad de la versión a color con degradado.

POSITIVO: Esta versión es de uso restringido y solo se debe utilizar cuando no existe la posibilidad de reproducir el logotipo en color.

SOBRE FONDOS OSCUROS: Esta versión es de uso restringido y se debe ser utilizar cuando el logotipo se aplique sobre fondo negro u oscuro.

Precauciones en la aplicación

Para garantizar la correcta visualización del degradado del símbolo en el programa InDesing, es necesario utilizar el archivo con extensión .idml.

Para que elementos externos no perjudiquen la lectura se debe respetar un área alrededor del logotipo equivalente a la altura del símbolo.

Para garantizar la legibilidad y la perfecta reproducción del logotipo en diversos tipos de impresión, se adoptan algunas medidas mínimas. As medidas em milímetros correspondem as aplicações impressas e as em pixels correspondem as aplicações digitais.

Logotipo y lema

El logotipo y el lema de SM se pueden utilizar tanto en las aplicaciones impresas como en las digitales. No existe una regla para el uso de esta variación, por lo que su uso debe evaluarse caso por caso.

Uso Principal

VARIACIÓN VERTICAL: La versión (vertical) en color con degradado es la versión principal del logotipo. Se debe utilizar siempre que sea posible en reproducciones impresas y, obligatoriamente, en las reproducciones digitales.

VARIACIÓN HORIZONTAL: El logotipo con lema tiene una versión horizontal de uso restringido y solo se debe utilizar en materiales cuyo espacio de aplicación no permita el uso de la versión vertical.

Uso Secundario

COLOR PLANO: Esta versión es de uso restringido y solo se debe utilizar cuando no se puede reproducir la marca en la versión en color con degradado.

POSITIVO: Esta versión es de uso restringido y solo se debe utilizar cuando no existe la posibilidad de reproducir el logotipo en color.

NEGATIVO SOBRE COLOR CORPORATIVO: Esta versión es de uso restringido y se debe ser utilizar cuando se aplique el logotipo sobre el rojo corporativo o sobre fondos oscuros que comprometan la legibilidad de la versión a color con degradado.

SOBRE FONDOS OSCUROS: Esta versión es de uso restringido y se debe ser utilizar cuando el logotipo se aplique sobre fondo negro u oscuro.

Precauciones en la aplicación

Para garantizar la correcta visualización del degradado del símbolo en el programa InDesing, es necesario utilizar el archivo con extensión .idml.

Para que elementos externos no perjudiquen la lectura se debe respetar un área al rededor del logotipo equivalente a la altura del símbolo.

Usos incorrectos

Los usos incorrectos perjudican la credibilidad y el reconocimiento de la marca. El logotipo SM siempre se debe aplicar siguiendo las normas y consejos detallados en el presente manual. A continuación, algunos ejemplos de aplicaciones no permitidas.

Uso sobre fondos

Uso recomendado

Se recomienda utilizar el logotipo en su versión principal (color con degradado) sobre fondo blanco o sobre los colores de la paleta corporativa de SM.
Estos colores (ejemplificados a continuación) se especifican más adelante en este manual.

Otros usos

Es posible que el logotipo sea aplicado sobre ilustraciones, fotos u otros colores que no formen parte de la paleta corporativa. En estos casos, la aplicación no perjudicará la correcta legibilidad del logotipo.