Versiones de la marca

La versión en color es la versión preferencial de la marca y debe utilizarse siempre que sea posible.Las versiones plana, monocromática, negativa y fondos oscuros son de uso restringido y sólo deben ser utilizadas en las situaciones descritas abajo.

La variación horizontal de la marca es de uso restringido y sólo debe ser utilizada en materiales cuyo espacio de aplicación no permita el uso de la versión vertical.

Uso principal

COLOR CON DEGRADADO: La versión (vertical) en color con degradado es la versión principal del logotipo. Se debe utilizar siempre que sea posible en reproducciones impresas y, obligatoriamente, en las reproducciones digitales.

Variación vertical

Variación horizontal

Uso secundario

COLOR PLANO: Esta versión es de uso restringido y solo se debe utilizar cuando no se puede reproducir el logotipo en la versión en color con degradado.

NEGATIVO SOBRE COLOR CORPORATIVO: Esta versión es de uso restringido y se debe utilizar cuando se aplique el logotipo sobre el rojo corporativo o sobre fondos oscuros que comprometan la legibilidad de la versión a color con degradado.

POSITIVO: Esta versión es de uso restringido y solo se debe utilizar cuando no existe la posibilidad de reproducir el logotipo en color.

SOBRE FONDOS OSCUROS: Esta versión es de uso restringido y se debe utilizar cuando el logotipo se aplique sobre fondo negro u oscuro.

Precauciones en la aplicación
Para garantizar la correcta visualización del degradado del símbolo en el programa InDesing, es necesario utilizar el archivo con extensión .idml.

Área de protección

Para que elementos externos no perjudiquen la lectura se debe respetar un área alrededor del logotipo equivalente a la altura del símbolo.

Tamaño mínimo de reproducción

Para garantizar la legibilidad y la perfecta reproducción del logotipo en diversos tipos de impresión, se adoptan algunas medidas mínimas.
Las medidas en milímetros corresponden al tamaño mínimo de reproducción de impresión, y las medidas en píxeles corresponden al tamaño mínimo de reproducción digital.

Usos recomendados

En la comunicación corporativa se recomienda utilizar el logotipo (versión en color con degradado) sobre fondo blanco o sobre los colores de la paleta institucional de SM. Sin embargo, es posible que el logotipo se aplique sobre ilustraciones, fotos u otros colores que no formen parte de la paleta corporativa. En estos casos, la aplicación no perjudicará la correcta legibilidad del logotipo.

Usos incorrectos

Vídeos

Para uso en vídeo, se han determinado dos modelos: aplicación en la parte superior de los vídeos, y la firma al comenzar o finalizar. Ambos modelos se basaron en el formato HD: 1920 x 1080 px. No se podrá realizar ningún tipo de animación del logotipo ni su isotipo.

Usar siempre el logotipo completo, nunca el isotipo solo.

Aplicación del logotipo

En las situaciones en que el logotipo tenga que estar presente durante toda la reproducción, se situará en la parte superior derecha del vídeo, utilizando la versión negativa en blanco con transparencia del 60%.

Cabecera

Para el inicio del vídeo se recomienda la aplicación del logotipo completo y sin animación.

Créditos

Para el cierre del vídeo se recomienda la aplicación del logotipo completo y sin animación.